APPRENDS des POLITICIENS

Salut,

Pour communiquer il ne suffit plus d’envoyer des prospectus, d’être à la télé etc…

Il faut apporter de valeur en même temps que de faire sa promotion.

Il faut donner du caractère à ta communication, quelque chose de personnel.

Et pour ça, il y a un seul moyen :

Le contenu.

On est passé de l’ère où les politiciens distribués des prospectus, et aller sur des plateaux télé à une ère où les politiciens tweets leurs pensées et partage leur playlist de leurs musiques favorites de l’année.

Maintenant tu as Barack Obama qui poste sa liste de livres favoris de l’année, ça liste de ses musiques favorites de l’année.

Tu as sa femme qui publie ses mémoires.

Tu as Donald Trump qui utilise Twitter comme personne.

Et tout un tas d’autres politiciens qui font plus ou moins la même chose.

Imagine tu es un politicien qui veut gagner la prochaine campagne présidentielle.

Imagine que tu fais ça à l’ancienne, flyer, télé, radio.

Tu as un sacré retard par rapport à tes concurrents, parce que le public de ton concurrent le connaît beaucoup mieux, parce qu’ils ont lu plusieurs fois dans la journée ses tweets, il a pu partager des vidéos, des articles, ils le voient peut-être sur YouTube etc…

Bref, il a créé une relation avec son public.

relation communauté

Il a une relation avec son public et pas toi.

Il a créé une communauté autour de lui.

Et une communauté c’est ce qu’il faut pour gagner.

Et c’est marrant sur ce point la politique est peut-être plus avance que les entreprises.

Je veux dire, je sais qu’il y a beaucoup d’entreprises (surtout dans le monde de la tech) qui publient des articles, des vidéos etc…

Mais il y en a aussi beaucoup qui ne le font pas.

Alors que j’ai l’impression que les politiciens essayent tous de s’y mettre avec plus ou moins de succès.

Chez nous on a vu Mélenchon sur YouTube (plus de 400 000 abonnés) par exemple.

Parce qu’ils ont compris que c’était le seul moyen pour gagner maintenant.

Pour une entreprise, ce n’est pas le seul moyen de gagner, mais s’en est un très intéressant.

Toutes les entreprises ne font pas du contenu, mais toutes les entreprises gagneraient à en faire.

Mais, il y a forcément des priorités.

Si tu cherches à rapidement acquérir des utilisateurs, et que tu n’as aucune communauté existante, la création de contenus n’est pas ta plus grande priorité

Parce que ça prend du temps de sortir du lot et de construire une communauté autour de son contenu.

C’est une stratégie long terme.

C’est pas une stratégie court terme (sauf si tu as l’opportunité d’être publié à un endroit de forte audience)

Si tu as un produit qui est déjà en place, avec une idée déjà validée, et que tu cherches à gagner plus d’utilisateurs, le contenu peut être intéressant.

Attention, les gens veulent du contenu personnel.

On ne cherche pas à faire du Wikipedia.

Qu’on aime ou pas Donald Trump, si son Twitter suscite autant de réactions, c’est parce qu’il écrit sans filtre.

Ça ne veut pas dire que tu dois t’exprimer comme Donald Trump.

Si tu as un produit positionné sur le haut de gamme, t’exprimer comme Donald Trump va te désavantager.

Il faut que tu t’exprimes comme ce que tu as envie de transmettre.

Si tu transmets une image classe, alors tu vas t’exprimer de manière classe.

Si tu transmets une image à la cool, alors tu vas t’exprimer à la cool.

Il ne faut pas qu’il y ait un décalage entre ce que tu essayes de transmettre et comment tu t’exprimes.

communication

Imagine une fille qui créer un produit avec une marque qui s’affiche comme cool et qui fait des vidéos en costard cravate en lisant son texte.

Ça ne marche pas.

Il y a un décalage entre ce qu’elle essaye de transmettre et la manière dont elle s’exprime.

Il faut qu’elle fasse sa vidéo tranquillement posée dans un canapé, en improvisation.

Il faut que ça soit cohérent.

Les gens aiment consulter du contenu. Alors autant en profiter pour apporter quelque chose tout en contribuant à sa marque ou à sa promotion.

Que ça soit des Tweets.

Des articles.

Des vidéos.

Des podcasts

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